7月28日，泡泡玛特城市乐园小程序发布公告，7月30日起完成升级的奇遇森林区域将全面对外开放。伴随园区游乐设备、演艺内容与沉浸式场景的全面扩容，乐园也将启用全新阶梯式门票定价体系，这是继今年4月30日部分新片区开放后的第二次票价调整。
据公告，新版门票价格方案票价划分为平日、高峰日、特定高峰期三档，同时区分入园观光票、标准游乐票、含嘉年华次数套票三类产品，覆盖不同游客需求。具体定价显示，标准乐园游乐票平日178元/人、周末及常规节假日高峰日208元/人，暑期、国庆等特定高峰期238元/人；包含3次嘉年华游戏的组合套票对应价格分别为228元、258元、288元；仅用于入园拍照打卡、不包含大型游乐设备的观光票，平日售价98元，高峰日与特定高峰期统一为128元/人。
此前，园区大规模改造期间，因部分区域封闭施工，平日基础门票曾低至88元。今年4月30日，乐园奇遇森林区域部分新体验已率先开放，包括飞翔的LABUBU主题海盗船、森林市集13款嘉年华互动游戏、千平米无动力攀爬乐园等，并恢复执行原有票价，平日标准游乐票为148元，高峰日178元，观光票平日88元。
而7月30日第二轮调价后，平日游乐票价上浮30元。泡泡玛特在公告中也表示，为更好匹配全面升级后的乐园内容、更丰富的游玩体验，分阶段开放新区域并调整门票价格。
泡泡玛特城市乐园是泡泡玛特打造的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，位于北京朝阳公园内，2023年9月开业。据悉，2023年开园首月，游客量突破10万人次，游客平均在园时长达4.32小时，园内二次消费占比超过72%，园内衍生品销售额接近普通线下门店的5倍，乐园开园首年便实现整体盈利。
据泡泡玛特2025年财报，公司全年总营收达到371.20亿元，同比增长184.71%，其中LABUBU贡献了141.6亿元，占比38%。
在整体业绩呈现爆发式增长的同时，泡泡玛特也很清楚，潮玩高度依赖盲盒零售，容易面临产品审美疲劳、市场竞争分流的增长瓶颈，目前需要破解单一盲盒依赖，搭建第二增长曲线。
城市乐园打造了 “门票收入 + 限定潮玩二消 + 主题餐饮 + 嘉年华互动项目” 的复合盈利模型，同时通过乐园限定款潮玩拉动集团零售端增量，形成文旅体验反哺主业的闭环。
其本质是以IP为核心的集团化长期战略落地，泡泡玛特计划分阶段投入资金扩容扩建主题乐园项目，2025年大半区域封闭改造。持续扩容游乐设施、丰富沉浸式内容，既能留住核心潮玩粉丝，又能吸引亲子、普通游客等群体，打破潮玩圈层壁垒。
这也是泡泡玛特从潮玩消费品公司向IP内容娱乐集团的转型策略之一。此外，今年以来，泡泡玛特围绕核心IP拓展业务的动作不断。
3月，公司宣布与索尼影业合作，推出LABUBU真人动画电影及系列动画，正式启动影视化战略。
随后，在业绩发布会上宣布进军家居家电市场，IP主题小家电于4月陆续上市。
6月，泡泡玛特的POP BAKERY首家常驻实体店扎根在阿那亚，不同于其它泡泡玛特门店和快闪餐车，增设了堂食就餐区，产品线保留冰淇淋、曲奇饼、巧克力等零售产品，增加了现烤烘焙和饮品，均以星星人、LABUBU、CRYBABY等IP为设计元素。开业期间还推出了星星人主题下午茶，定价298元/套。
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